2016年苹果秋季发布会:iPhone 7与任天堂最抢眼球

  北京时间9月8日凌晨,苹果在美国旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂召开秋季新品发布会。自带双摄像头、新配色、Lightning耳机接口、防水防尘等新属性的iPhone 7/7 Plus如期而至,国行分别为5388元与6388元起,将于9月9号开启预定,9月16号上市。而新一代苹果智能手表Apple Watch SERIES 2也同场发布。

  1.“唱着歌”的库克拉开了发布会帷幕。伴随着Kiiara的《Gold》,发布会也正式拉开帷幕,乘着专车并放声高歌的库克闪亮登场。苹果CEO率先汇报了Apple Music的战绩:订户现已超1700万,并成为了泰勒‧斯威夫特等音乐人发布新歌的首选平台。作为对比,Apple Music的用户增长速度还是超过对手Spotify和Pandora(仅付费订阅)的:

Apple Music的下载成绩

图1:Apple Music的下载成绩(图片来源:爱范儿)

  此外,库克还宣布即将举办Apple music十年庆祝盛典Apple音乐节,并邀请众多优秀的音乐家到场演出。而没有办法到达现场的用户也能在Apple TV上看到相关节目。

  2.回归运动的Apple Watch SERIES 2能否成为智能手表市场的救世主?发布会上,库克宣布,Apple Watch是世界销量第二的手表,第一则是百年品牌劳力士。随后,他更公布了升级产品——Apple Watch SERIES 2。

  凯迪数据研究中心梳理了这款智能手表的新功能:50米防水、自带GPS传感器、更高亮的显示屏……显然,苹果放弃了之前对Apple Watch的两大定位:随时戴在身上的亲民通讯设备、主打奢侈和时尚路线的高端腕表,而将其运动功能放大。但用户最关心的电池续航能力与能否独立使用蜂窝网络功能在发布会上却并没有提及。

  这款将在9月16日发售的智能手表能否扭转智能手表市场销售的颓势?据此前美国科技市场咨询公司IDC发布的全球智能手表二季度市场报告显示,Apple Watch今年第一季度的销量凄惨,仅为150万只,第二季度虽有所好转,但相比于前一季度(2015年第四季度)410万只的销量,Apple Watch的销量已跌去超过60%。而今年二季度全球智能表销量同比更萎缩了32%,仅为350万只。进入2016年以来,全球智能手表市场并不容乐观

Apple Watch各季度销量对比

图2:Apple Watch各季度销量对比(图片来源:腾讯科技)

  IDC也预测,全球智能手表市场到2017年将会出现反弹。在今年四季度之后,苹果手表二代(Apple Watch SERIES 2)将会全面开售,这也可能导致整体市场反弹。

  3.小修小补的iPhone 7依然能让苹果躺着赚钱。紧随Apple Watch SERIES 2,库克公布了发布会上最受瞩目的新一代苹果手机——iPhone 7。

  重新回归黑色、号称有“十大功能更新”的iPhone 7在处理器、摄像头、屏幕亮度、防水防尘、网络连接速度和储存空间等方面都有了显著改进,还取消了耳机接口,推出了无线耳机。但国外网友和媒体却并不买账,甚至开启了集体嘲讽模式。路透社直言,iPhone 7只是小修小补,没有惊喜。今日美国毫不客气地揶揄,iPhone发布很少有这样的符合预料,“苹果失去了魔力并在创新方面成为明日黄花”。CNET也断言,iPhone 7和iPhone 7 Plus给人印象深刻,“但是升级动力不足”,43%网友表示对新款iPhone完全不感兴趣。网友的吐槽则集中在耳机之上,@mattquinn16无奈地表示,这耳机我要是丢了一个,还得再花159美元买一套。@JMBootah则说:“我在有线耳机上投入不菲,现在我不想说话,我想静静。”

  可是,这样一款“旧瓶装新酒”的iPhone却并不会影响苹果的销售业绩。据iPhone台湾供应链的报告称,苹果为9月7日发表的新iPhone修正了订单,再增购10%的零部件。消息来源透露,苹果本来预计2016年下半季的iPhone出货量,将达去年出货量的60%,“暗示他们仍然对旧用户换新机倍感信心”。而爱范儿也估算,iPhone在2015年的销量约为2.2亿台,其60%即约1.39亿台,而2015年同期销量约为1.23亿台,同比增长接近15%,而2014年的同期销量是1.14亿台。如果再追加10%的话,将会是1.52亿台,与2015年同期相比增长接近25%

苹果下半年iPhone销售量估算

图3:苹果下半年iPhone销售量估算(图片来源:爱范儿)

  此外,根据苹果供应商Broadcom的说法,也证明苹果预计iPhone 7的销量将增长20%。华尔街多家机构也在吐槽iPhone 7新意不足的同时,越来越看好其销售成绩。苹果用户“两年一更新”的行为规律与美国运营商解除绑定合约机的条款,让他们作出了乐观的判断。

  4.苹果携手任天堂,股价双双走高。除了iPhone 7和Apple Watch SERIES 2外,本次发布会还充满了任天堂元素。任天堂的知名游戏制作人宫本茂亲自站台、在IOS平台推出《超级马里奥》(Super Mario for iOS)、Apple Watch SERIES 2支持任天堂的AR游戏Pokemon Go……爱范儿也不禁感慨:“让人有了这是任天堂发布会的错觉。”网易科技更一针见血地指出,任天堂才是本次发布会的最大惊喜。

宫本茂在发布会上介绍《超级马里奥》

图4:宫本茂在发布会上介绍《超级马里奥》(图片来源:爱范儿)

  双方合作能擦出怎么样的火花到目前为止还是未知数,但却着实拉升了两家公司的股价。据知名科技网站TechWeb报道,苹果股价小幅上涨0.61%,报108.36美元。而任天堂纳斯达克股价则高开高走,涨幅超29%。最终当天任天堂股价收于36.22美元,收涨29.02%。周四任天堂股价在东证最高上涨18%至29,200日元。目前涨幅为13%,报27960美元:

任天堂在9月7日的股价走势

图5:任天堂在9月7日的股价走势(图片来源:新浪财经)

  任天堂与苹果合作,可以说在业界是个大举动。多年以来,任天堂都不愿在除自己公司设备外的地方推出游戏。分析人士称,这有可能是任天堂在往移动端游戏转变

  5.中国舆论场上的苹果发布会:最关注新iPhone,犬儒度高涨。凯迪数据研究中心统计了关于2016年苹果秋季发布会的相关新闻。截至发稿时,一共有超过300个媒体的3600多条新闻发出:

2016年苹果秋季发布会的共词关系网络图

图6:2016年苹果秋季发布会的共词关系网络图

  从图6可以看出,内地媒体最关注的还是新iPhone——iPhone 7的消息,所涉及的新闻数量也最多。其中,提及频率较高的是关于iPhone 7摄像头与电池容量,看来背面双摄像头设置和电池容量加大是媒体最看重的新闻点。而内存的提升、home键的改进等提及数量相对不高。而对于发布会的另一个“赢家”任天堂,国内媒体的报道热情则有限。

  而微博网友对这场发布会和苹果的新产品又是怎么看的呢?凯迪数据研究中心对超过5万条微博进行了情绪态度分析:

2016年苹果秋季发布会公众具体情绪

图7:2016年苹果秋季发布会公众具体情绪

注:
“希望度”指标(正情绪+高控制感):反映人们对事情抱有的正面希望,如果给力、高兴。
“问题解决期待度”指标(负情绪+高控制感):反映人们对现状不满(负情绪)并且期望能在将来解决问题(高控制感),如愤怒、滚。
“悲观度”指标(负情绪+低控制感):反映人们对现状不满(负情绪),也对将来解决问题不报期望(低控制感),如悲伤、坑爹。
“犬儒度”指标(正情绪+低控制感):反映人们由于长期对解决问题无望(低控制感),由原来的负情绪转为没有情绪或正情绪,如浮云、围观。

  从图7可以看出,超过45%的网友感到麻木,或抱怨性价比低买不起,或觉得iPhone 7和Apple Watch SERIES 2的创新力度太有限,根本就在预料之中,这几年都已经见惯不怪。约32%的网友感觉悲观,有极端地认为,买苹果产品就是“不爱国”,也有网友批判苹果和库克就是一个骗子,只会来骗钱。不足8%的网友则觉得虽然本次苹果新产品的创新有限,但明年的产品会更有盼头。只有15%的网友是对这次发布会感到满意,并扬言会购入iPhone 7或Apple Watch SERIES 2。

  早前路透社报道,从中国新浪微博的发帖情况来看,2014年iPhone 6在登陆中国前的一个月里,“吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍”。可见,虽然发布后讨论的热情高涨,但中国网民对iPhone 7的期待程度其实并不高。

kcis