宁泽涛出战里约奥运会:多赢的结果

  自6月底以来,有关宁泽涛因“私签代言”被取消奥运资格的传闻甚嚣尘上,甚至一度传出他已递交退役申请的消息。但随着18日中国奥运代表团游泳项目大名单的公布,赫然在列的宁泽涛终于可以确定出征里约奥运会。届时,他有望出战男子100米和50米自由泳两个项目。

  因私接广告和误服瘦肉精险些无缘里约

  事件缘起微博的爆料。6月30日,据微博@卡帕多西亚的鹰爆料,宁泽涛因私接广告和顶撞领导,“恐被取消里约奥运会资格”。

  爆料称,2015年11月,蒙牛正式签约,成为游泳中心的赞助商。而作为中国游泳队的成员,宁泽涛在未经请示的情况下与蒙牛的竞争对手伊利签约。在游泳中心看来,宁泽涛的行为属于私自接拍广告,要求他停止与伊利的合约并公开道歉。而宁泽涛非但不接受批评,还顶撞领导,“态度极其恶劣”。为此,宁泽涛罢训长达20多天,甚至向队里打了退役报告。更一度传言国家体育总局游泳运动管理中心已取消宁泽涛出战里约奥运会的资格。

  虽然宁泽涛通过微博发表长文《包子有话说》,指出“我和国家游泳队的小伙伴们正在全力备战奥运”,并表态“国家利益高于一切,祖国荣誉至高无上”,从侧面上驳斥了无缘里约奥运会的传言;虽然无数粉丝力挺宁泽涛,新浪微博话题榜#力挺泽涛老公#、#宁泽涛为国争光力挺到底#等热门微博话题均获得超高人气,但无论是国家体育总局、中国游泳队,还是两家涉事企业都没有出来做任何的澄清与说明,态度耐人寻味。

  其实,早在2011年,游泳中心就发布了《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》。办法规定,“在役运动员参与商业广告活动及社会活动,必须征得游泳运动管理中心的同意,并由中心批准后按照有关规定进行”、“在役运动员不得单方面与商业推广单位及企业签订协议”。若宁泽涛私自和伊利签约一事属实,无疑是违反了上述规定。

  另一个导致宁泽涛可能落选奥运会名单的是他在2011年的禁药风波。2013年,国家体育总局出台《2016年里约奥运会备战参赛工作组织管理办法》。其中有一条规定明文指出:“自上一奥运周期起,凡因兴奋剂违规行为而受到六个月以上禁赛处罚的人员,均不得入选国家队参加奥运会。”上一个奥运周期,指的是2008年北京奥运会至2012年伦敦奥运会这四年期间。2011年3月初,在一次接受兴奋剂检查中,宁泽涛因误食含有瘦肉精的食物,兴奋剂检测结果呈阳性,被中国游泳协会禁赛一年,当年宁泽涛还不满18岁。如果体育总局严格遵从这一规定,宁泽涛将铁定无缘里约。而且并非没有先例。6月就曾有媒体报道,中国举重名将廖辉早在5月就确定无缘里约奥运会,正是由于“受药影响”。虽然廖辉贵为三届举重世锦赛冠军,也在4月的奥运会选拔赛中夺冠,但在2009年世界举重锦标赛上因药检呈阳性被禁赛四年的“黑历史”,最终令他落选了里约奥运会中国代表团名单。

  从制度上看,无疑是国家体育总局站在了有理的一方。无论舆论压力多么巨大,无论宁泽涛的成绩如何优秀,只要情况属实,有关部门大可以“辣手摧花”,将他剔除出奥运会参赛名单。

  最终入围名单是多方沟通后的多赢结果

  幸好,这一切都没有成真。随着出征仪式的举行和中国代表团名单的公布,宁泽涛出征里约也成了板上钉钉的事,风波也看似告一段落。

  对此,澎湃新闻认为“这是一种最中国式的解决方式”:毕竟奥运会当前,通过沟通机制来消除彼此的壁垒,比单纯冲突导致的多败结果更好。澎湃新闻网记者更透露,事件曝光后,一位国家体育总局副局长专门向游泳中心了解内情,并希望事件中的各方尽可能协调解决。与此同时,宁泽涛也不再在个人社交网络上发布任何有关乳品代言的广告,全力以赴配合计划投入到训练之中。经过多方斡旋、博弈,最终获得了这个结果。

蒙牛在网易的广告

图1:蒙牛在网易的广告,依然没有出现宁泽涛的身影(时间:7月20日)

  仔细分析,宁泽涛能出现在里约奥运会上为国而战,无疑是多方都可获益的多赢局面。

  从运动竞技的角度来看,宁泽涛个人拥有了在奥运会上实现价值和自我增值的机会,游泳中心也增加了一个奖牌、甚至是金牌冲击点。虽然一度传闻为了对抗游泳队“罢训20多天”,但从多家媒体所报道的训练情况不难看出,宁泽涛在奥运会备战周期确实练得很刻苦,训练质量和训练效果颇有保证,也有望在里约取得佳绩。

  此外,凯迪数据研究中心还专门对比了本次奥运周期内中国游泳队在世锦赛上的成绩:

近两届世界游泳锦标赛中国代表团在游泳大项的奖牌获得情况

图2:近两届世界游泳锦标赛中国代表团在游泳大项的奖牌获得情况

  从图2可以看出,和女队百花齐放的局面不同,虽然徐嘉余、汪顺、李朱濠等年轻人进步明显,也具备了冲击奖牌的实力,但中国游泳男队有较大把握冲金、夺金的运动员,却依然只有孙杨和宁泽涛二人。在孙杨这两年状态起伏较大,甚至一度传言将放弃1500米自由泳的情况下,宁泽涛就越发显得弥足珍贵。可根据国际泳联的最新数据,男子100米自由泳选手水平非常接近,成绩在47秒5到47秒8之间的运动员就有好几个。在去年世界锦标赛上以47秒84夺冠的宁泽涛,尽管缺少了巴西的小西埃洛和法国马纳多这样的强大对手,但面对游出今年世界最好成绩的澳大利亚人麦克沃伊(47秒04),以及另一位名将、美国人阿德里安(47秒72)时,并无绝对把握夺冠。但谁也不能否认,宁泽涛已经成为当今男子100米自由泳最有竞争力的选手。处于游泳生涯爆发期的他,在里约奥运会上的表现绝对值得世界期待。

  从危机公关的角度,国家体育总局也避免了一次剑拨弩张的舆论冲突。在里约奥运会前,将一个在社交平台上集万千宠爱于一身的运动偶像从名单中剔除,无论出于什么理由,都将遭致舆论的强烈反弹。国家体育总局让宁泽涛出战里约,无疑是化解危机的最好方法,既可稳定即将出征的中国奥运会代表团的军心,也可以让汹涌的舆情迅速平复,可谓一石二鸟。

  从商业运作的角度,无论是蒙牛还是伊利,宁泽涛如果因为代言纠纷而被除名,在外界的口诛笔伐中,他们同样难辞其咎,谁都无法在这场商业大战中独善其身,更不可能笑到最后。相反,宁泽涛顺利出现在里约的赛场上,不仅能让这两家奶企避免再在舆论漩涡上纠缠下去,还可以凭借宁泽涛的优异成绩和超高曝光度提升品牌价值。而对于宁泽涛和中国游泳队来说,同样可以借在奥运会创造佳绩的机会提升身价,为自己带来更多更高质量的商业合作机会。

  反思:运动员商业开发规则亟需完善

  从姚明的可乐纷争,到孙杨的饮料签约事件;从林丹的中日运动品牌争议,再到今天宁泽涛的“牛奶代言门”,中国运动员的商业纠纷一直没有停止过。虽然事件暂告一段落,宁泽涛也即将踏上赴里约的航班,但各方需要反思的地方还有很多。宁泽涛及其团队是否过于任性,是否一意孤行地追求商业利益最大化?游泳中心的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》是否无懈可击,有想过出台更人性化、更适应当今发展潮流的规定吗?蒙牛、伊利两家奶企的商业决策是否妥当,有没有兼顾运动员、运动团队的利益,是否影响了他们的日常训练比赛?到目前为止,虽然多方三缄其口,但这些“被隐藏了的真相”却不能放任不管。

  宁泽涛事件尘埃落定后,澎湃新闻网就直言,如果不能兼顾明星运动员的个人商业开发与整个运动队的商业开发,不能够细化明确规则,确定各方的权益,“依旧只是依靠家长制的条款和作风进行所谓的开除处理”,那么未来宁泽涛这样类似的商业纠纷依旧会再次出现。

  为此,只有尽早出台更完善、更合理的运动员商业发开规则,与时俱进地改革管理体制,才能从根本上防止类似纷争再现。

kcis